今年以来，沂水县认真贯彻落实全市“红绿蓝古今”旅游供给体系打造和“红色沂蒙·时尚临沂”品牌建设思路，坚持“建设全景沂水，发展全域旅游”，大力实施“文旅活县”战略，着力构建“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”“以红带绿、以绿映红、红绿相映、多彩沂水”的发展新格局，积极塑造“千年古县·秀美沂水”新形象。

荣获山东省文化和旅游产业先进县称号，并在全省旅游发展大会上予以授牌；新荣获全国县域旅游综合实力百强县称号（连续5年，2019-2023）、中国县域旅游综合竞争力百强县（连续6年，2018-2023）；2月，省文旅厅工作简报第1期对沂水县发展民宿经验做法《探索民宿发展新路径 助力“文旅活县”战略实施——沂水县扎实推进旅游民宿建设》进行刊发；沂蒙彩虹文化休闲区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区公示名单；沂蒙花开旅游区入选2022年度“好客山东·乡村好时节”乡村旅游新地标；“乡村好时节·LET’ S购”主题年系列活动暨沂水大学生国风音乐会和“乡村好时节·LET’S购”第十二届山东·沂水（泉庄）桃花艺术节被评为2023年度“好客山东·乡村好时节”优秀案例--特色主题活动。泉庄镇获评2022年度山东省精品文旅名镇、山东省第三批旅游民宿集聚区培育名单；西墙峪红色旅游区被评为国家3A级旅游景区；泉庄镇佃坪村被评为省级乡村旅游重点村；杨庄镇高家楼子村、沙沟镇霹雳石村、道托镇塔坡村、圈里乡涝坡村被评为第四批省级景区化村庄；在9月份召开的全市旅游发展大会上，沂水县荣获全市旅游工作先进县区，院东头镇、泉庄镇荣获全市旅游工作先进乡镇，龙冈旅游股份有限公司、亲情沂蒙旅游有限公司荣获全市优秀旅游企业；省文旅厅公布了山东省“百企领航”培育计划首批企业名单，沂水县有领航型企业1家--山东龙冈旅游股份有限公司，骨干型企业1家--山东亲情沂蒙旅游有限公司，成长型企业2家--山东峪泉田园农业开发集团有限公司、东方瑞海国际温泉度假村；龙冈旅游集团张善久被评为省十佳民营文旅企业领军人物；龙冈旅游集团孔杰成功入选山东省文旅青年人才培养计划。

一、2023年旅游工作开展情况

（一）坚持项目为王，注入产业融合发展活力。成立了文旅产业工作专班，健全督导工作组织体系。2023年已确定23个旅游项目纳入旅游工作调度，1-12月份，共完成投资16.97亿元。其中彩虹运动休闲特色小镇项目、花韵乡居综合开发项目纳入全县重点项目，共完成投资6.99亿元。

（二）围绕红绿融合，聚力打造融合发展高地。红绿融合规划编制工作方面，《沂水县红绿融合精品文旅线路建设提升总体规划》已完成第二稿。打造红色演艺方面，推动舞台剧《红石崮》开展公益演出，《纪王崮》大纲已完成三稿；打造三个红绿结合示范区方面，院东头镇、夏蔚镇、泉庄镇各项建设稳步推进，并积极做好周边路域环境提升；红色旅游项目建设方面，院东头镇完成西墙峪帐篷营地、观景平台及将军故居布展，夏蔚镇正在申报国家传统古村落连片开发利用项目，泉庄镇马头崖山东省第一面党旗陈列馆建成开馆，沂城街道“沂蒙颂”党员干部教育培训基地正在修改内部装修设计方案。

（三）精准联动宣传，文旅活动精彩纷呈。一是强化营销推广。今年我县先后到青岛和深圳组织召开了山东沂水（青岛）招商暨旅游推介会和山东沂水（深圳）双招双引暨旅游推介会；陆续参加了市文旅局组织的系列推介会，先后在洛阳、郑州、开封、青岛、东北三省等地，围绕各大红绿线路重点景区特色产品、新业态、新项目及过夜游团队奖励办法进行了推介。出台《2023年度沂水县过夜旅游团队奖励办法》，自3月份政策出台以来，共审核符合奖励要求的大团队54个、共奖励金额23.31万元。二是塑造节庆品牌。抓好县内旅游节庆活动的推广和营销。通过“线上+线下”同步联动的方式，陆续举办了天上王城国风新春欢乐荟、雪山彩虹谷·彩虹不夜城贺年会、第十二届山东沂水（泉庄）桃花艺术节、“霓彩盛唐 彩虹之恋”大型沉浸式实景演绎、沂水大学生国风音乐会等节庆活动40余场。三是加强媒体推广。利用沂水旅游微信平台、抖音号、视频号进行信息发布、推介宣传，积极打造有温度、有力度、有深度的新媒体文旅宣传矩阵。春节期间，彩虹不夜城再次绽放异彩荣登中央电视台，同时山东新闻联播、山东广播电视台新闻频道午间新闻等媒体相继报道；县文旅中心连续获评二、三季度全市各县区新媒体传播影响力榜单先进单位。

（四）优化服务配套，打造“秀美沂水”旅游民宿。坚持高位推进，把“秀美沂水”民宿建设作为“一把手工程”来抓，制作了《“秀美沂水”旅游民宿宣传片》《沂水县“秀美沂水”旅游民宿招商手册》，在全市率先出台了《沂水县促进旅游民宿高质量发展十条措施》扶持政策，制定《县文旅中心中心邮储银行沂水县支行“宿信贷”服务方案（试行）》，确保各项工作落在实处、取得实效。新建的院东头镇龙隐沂蒙民宿、诸葛镇秀峪民宿、泉庄镇海涵春育民宿、许家湖镇花溪谷民宿等10个项目稳步推进中。目前，全县建成旅游民宿39家、床位1100余张；新申报四星级以上民宿9家。

当前，我县旅游业存在一些问题和不足：一是新项目招引和建设力度不够。县级层面旅游大项目好项目不多，新项目招商难，旅游要素保障不足，招商项目又因各种指标等原因难以落地；二是现有景区、产品亟需提升。精品化、精致化水平不高，存在着游客参与性、体验性业态产品不丰富，对游客的吸引度不高等问题；三是缺少相关的政策扶持。相关部门对旅游发展的支持政策不多，项目扶持资金投入不够。

二、2024年旅游工作计划

（一）工作思路

2024年，沂水旅游工作紧紧围绕省市县文旅工作决策部署，坚持以“环境全域整治，发展全域旅游，推动全域振兴”为引领，以“建设全景沂水、发展全域旅游”为目标，大力实施“文旅活县”战略，聚焦“扩内需”和“高质量”发展要求，深度挖掘“红绿蓝古今”资源，打造彰显“千年古县”底蕴、展现“秀美沂水”风貌的特色品牌，推动沂水文化旅游产业提质增效、高质量发展。全力争创山东省文旅强县、齐鲁文旅名县；计划争创国家级夜间文旅消费集聚区1处、省级旅游民宿集聚区1处，新建成营业民宿4处以上，民宿评星3家以上。

（二）工作重点

（1）抓住项目建设关键点和牛鼻子，全面增强文旅产业核心竞争力。2024年谋划重点旅游项目7个，计划总投资9.35亿元。一是新项目加快推进、增量提质。2024年抓好彩虹运动休闲特色小镇项目、花溪谷综合旅游项目、龙隐沂蒙民宿项目、海涵春育康养民宿项目等7个重点旅游项目。二是老景区焕颜改造、提档升级。结合全省“景区焕新”工程，全力推动萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、天上王城等老景区品质提升改造，加快提升景区软硬件设施建设，着力构建“一核引领、多点辐射”的景区提升业态布局。

（2）擦亮旅游特色招牌，全力构建多彩旅游新业态。一是做活乡村旅游。持续推进乡村旅游重点村、镇建设，完善乡村旅游基础设施和公共服务，培育打造产品多元、业态丰富、配套完善的特色乡村旅游精品。2024年，新培育乡村旅游重点村1个。二是做强夜间经济。依托“夜沂水”主题，全面打造以“夜游沂河、夜赏沂景、夜品沂味、夜购沂城、夜居沂宿”为特色的夜间经济品牌。充分发挥院东头镇、泉庄镇龙头作用，引导沂蒙彩虹文化休闲区争创国家级夜间文化和旅游消费集聚区，优化提升雪山风情街、牛岭埠美食街等特色餐饮休闲娱乐区，丰富沂河三桥旅游区夜生活配套，抓好夜游沂河特色项目，推动电影院、KTV、舞台剧、文艺晚会向夜间延伸。三是做精“旅游+”融合业态。推动文旅深度融合，开展非遗进景区、戏曲进景区、文物进景区等活动。围绕沂河水域资源，丰富沂河三桥旅游区旅游业态，提供丰富多样水上旅游产品。围绕天上王城、彩虹小镇等古韵景区建设，打造特色历史文化旅游产品。大力发展工业旅游，优化提升蒙山龙雾茶博园、沂蒙山酒文化园业态布局。引导县内旅游企业拓展研学旅行专项市场，争创省级、国家级中小学生研学实践教育基地、营地。

（3）聚力“四大”特色品牌，念好沂水旅游品牌经。一是打造“秀美沂水”旅游民宿品牌。坚持因地制宜，梯次推进民宿建设，以院东头镇民宿集聚区为第一梯队，提升民宿业管理服务水平，规划建设龙隐沂蒙民宿、陌野山居等项目。以泉庄镇为第二梯队，建设海涵春育民宿、马头崖崮上红源民宿等项目，积极争创省级旅游民宿集聚区。以沂城街道、许家湖、诸葛等镇街为第三梯队，全力培育环跋山水库连片民宿、城郊休闲民宿，建设彩虹运动休闲特色小镇民宿、花溪谷康养民宿等项目。二是打造“红绿相映、多彩沂水”红绿融合精品旅游线路品牌。以全市五条红色研学线路之一“桃棵子村－中共中央山东分局旧址－尹家峪田园综合体”亲情沂蒙主题线路打造为抓手，以院东头、夏蔚、泉庄三个红绿结合示范区为重点，围绕“沂蒙颂”党员干部教育培训基地、桃棵子沂蒙精神培训学院、西墙峪红色文化旅游区红色体验路线等项目建设，加快完善“红嫂故里·鱼水乡情、沂蒙山根据地、沂蒙花开·不忘来时路、彩虹小镇·沂蒙颂”等红色旅游板块发展体系。三是打造“暖人心·游沂水”服务品牌。开展服务质量提升行动，定期举办教育培训班、技能大赛等活动，重点从经营管理、服务接待、安全投诉处置等方面，指导旅游企业提升企业标准或规章制度；开展“暖人心·游沂水”文明旅游志愿服务行动，发挥“崮上红”志愿服务队作用，为游客提供旅游咨询、线路讲解、应急救助等志愿服务；开展行业安全生产行动，督促旅游企业落实好安全生产主体责任，规范经营行为，治理旅游市场违法违规现象。四是打造“沂水有礼”文旅商品品牌。重点挖掘培育一批新兴文旅商品，组织开展“沂水有礼”文旅商品大赛和“我最喜爱的沂水伴手礼”评选活动；推动“山东手造”与旅游融合发展，探索非遗产品商品化、市场化、产业化路径，设立沂水文旅商品展示点，持续推进沂水伴手礼（沂水十品）进景区工作。利用新媒体平台拓展文旅商品的销售渠道，促进优质文旅商品线上线下销售。

（4）创新创意精准营销，全力释放沂水旅游市场活力。一是特色活动造势，让氛围“活”起来。在开展好桃花节、杏花节、彩虹节、漂流节等传统节庆活动的基础之上，发掘打造自驾游主题活动、主题旅游年活动、文旅消费主题活动等爆款活动，策划组织“齐长城保护与开发高端论坛暨齐长城文化旅游艺术节”，计划开展2—3场有影响力的主题营销活动。二是媒体融合宣推，让市场“热”起来。坚持新媒体主体、移动优先，打造县级、乡镇、企业文旅资源信息共享机制，与主流媒体、自媒体联手合作，培养发展沂水旅游推介达人，建立三层联动机制，策划热点事件，打造“爆款”产品，形成宣推合力，打造同频共振的融媒矩阵式宣传。三是走出去请进来，让产品“推”出去。以“走出去推介，请进来采风”的方式宣传推介旅游资源和旅游产品，年内集中组织媒体采风和推介活动，邀请旅游达人、自媒体网红等实地采风，组织参加各类线下推介会，在巩固济青烟威的基础上，拓展好长三角、京津冀、东三省、中原西北等远距离客源市场。制定《2024年沂水县过夜旅游团队奖励办法》。

（5）完善基础设施配套，提升旅游综合服务质量。一是实施大交通拓展工程。推动“井”字形高铁高速网、国省道建设提升、“3060”快速路网建设、城区道路桥梁建设、乡村道路改善提升、“照我回家”工程，形成“县域出入口—县城—旅游景区—乡村旅游点”的大环线，打通交通大动脉，畅通路网微循环。二是加快全域环境整治。结合乡村振兴齐鲁样板省级示范区等11个县级以上片区建设，深入抓好“百千工程”“绿满沂蒙花满村”“美在农家”、城乡环卫一体化、河道治理等环境美化工程，重点对旅游环线、景区民宿周边、乡村旅游片区等区域进行综合环境提升。三是强化旅游设施配套。完善全域旅游集散中心配套，健全旅游交通标识体系。加强旅游厕所建设管理，2024年拟新改建旅游厕所10处。搭建智慧旅游平台，实现沂水旅游一键通

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