中共院东头镇委　院东头镇人民政府
大沂蒙风情谷乡村旅游品牌文化节创意策划方案

院发〔2018〕81号

大力实施品牌战略是“乡村振兴战略”和“新旧动能转换”的必然要求。院东头镇（沂蒙风情旅游景区）经过多年的发展，已形成4A级景区（山东地下大峡谷、地下萤光湖、天然地下画廊）、3A级景区（沂蒙山酒文化园、蒙山龙雾茶博园、沂蒙风情小镇全域旅游示范区）等8家A级景区在内的众多品牌聚集区和多业态融合区，呈现出良性互动、蓬勃发展的乡村旅游新态势，已构成全镇持续发展的独特优势。

为大力实施品牌战略，助推区域旅游品牌持续发展、持续提升，进而推动5A级景区建设，经镇党委、政府研究，决定每年在旅游旺季定期举办“大沂蒙风情谷乡村旅游品牌文化节”。通过文化节的形式集中展示景区内各旅游企业的品牌形像，加深游客对我镇旅游品牌的认知和认同，扩大旅游品牌影响力，激发市场活力，推动品牌和品牌企业不断成长壮大，进而带动地方经济和社会发展。

一、文化节名称

山东大沂蒙风情谷乡村旅游品牌文化节，其中2018年为首届，以后每年举行一次。

二、文化节举办时间

在每年6—8月份举行。

三、文化节主题

文化节的主题是：慢游风情谷，品读大沂蒙。在此大背景下，每年确定一个活动主题，一个宣传重点，确保年年有亮点，持续吸引游客注意力。

四、活动内容

1.吉祥物征集。根据活动的主题，进行吉祥物的公开征集，通过征集扩大宣传和影响力。

2.主题歌曲的征集。面向社会公开征集。

3.代言人海选。沂蒙山区内海选产生沂蒙红嫂、沂蒙山妹、沂蒙红哥等，作为常规项目，每年海选1位。

4.企业品牌文化展示活动。由各企业自行组织多种形式的展示、展演、宣传活动。

5.风情小镇集中展示活动。开展夜间灯光秀、风情岛绿雕展示、小镇多种形式文艺演出、美食节、露营活动等。

6.实施全域旅游优惠活动。活动期间，实施景区门票、餐饮、特色旅游商品优惠，以此吸引客源市场。

7.举办沂蒙乡村旅游品牌文化论坛。由山东省市场学会、山东省旅游协会、山东省茶叶协会等联合举办，力争办成全省及至全国较有影响力的乡村旅游品牌文化论坛。

8.召开新闻发布会。每年启动与总结两场新闻发布会，媒体持续跟进与整体包装。

五、组织实施

1.组织单位。（1）主办单位。山东省旅游协会、山东省市场学会、临沂市旅游发展委员会、沂水县人民政府。

（2）承办单位。沂水县委宣传部、沂水县旅游发展委员会、院东头镇党委政府、山东省市场学会品牌专业委员会。

（3）协办单位。地下大峡谷景区、地下萤光湖景区、天谷·天然地下画廊景区、沂蒙山酒文化园、蒙山龙雾茶博园、桃棵子红色小镇、大沂蒙风情谷旅游开发公司。

2.实施原则。从简单启动，首届贵在开始，不求高大上，先做起来，不断完善。要着眼长远、着眼未来，以区域品牌发展为己任持续发力。

中共院东头镇委

院东头镇人民政府

2018年7月27日